C'est le nouveau slogan pour inciter les touristes à visiter la ville de Los Angeles. Ce slogan a été révélé par le maire de la ville, Antonio Villaraigosa. Elaboré par une campagne qui a coûté près de 2 millions de dollars, elle amènera près de 26 millions de visiteurs annuellement et rapportera près de 14 milliards de dollars et supportera près de 250 000 emplois.
À part d'utiliser le slogan dans des encarts publicitaires, des personalités sportive (Kobe Bryant, Baron Davis, David Beckham), de la TV (Lauren Conrad) et du cinéma (Tom Hanks et sa femme Rita Wilson) feront la promotion de leur ville.
Comme on dit, "that's so LA!"
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